弱水三千

当这一诉求被赋予丰富的内容并进行艺术处理后

好广告追求不鸣则已、一鸣惊人的效果。在这里, 就出现了两个主体, 一是鸣者, 一是被惊者。广告必须传达给受众, 才能起到广告所预期的目的。如何让受众从广告中体验到惊人的效果, 这就需要上佳的广告创意。广告的惊世之作与平庸之作的差别也就在于广告创意。

日本航空公司的广告电视连续剧《空中小姐》, 可以说是惊世之作。在这部电视剧中, 没有关于日本航空公司正面的介绍, 但是, 通过一个显然是虚构的, 但却永远不会让人生厌的爱情故事, 一群充满青春活力的" 空中小姐" 实习生, 加上一位严厉而又富有人情味的英俊敬业的教官, 日航的形象以另一种方式树立起来了。

虽然是广告电视剧, 但剧中没有直奔主题的唠叨说教, 没有令人肉麻的调笑媚眼, 一个跌宕起伏, 悲欢离合的爱情故事让观众津津有味地看下去, 直至剧终。

然而, 蓦然回首, 你会" 啊" 地一声发现, 日本航空公司的广告竟无所不在, 始终融合于电视剧的艺术过程; 日航每一名普通的空中小姐都要受到几十种严格、苛刻、近乎残酷的训练, 甚至连最缺乏悟性、性格最懦弱的人都能在这样的培训中成为出类拔萃的航班服务员。

本来, 《空中小姐》这部广告电视剧的广告诉求, 也就是一句话- - " 请乘日航班机" 。但是, 当这一诉求被赋予丰富的内容并进行艺术处理后, 它就成为一种有形有色的感受进入观众的内心：日航的世界一流服务质量不是吹出来的, 它对服务人员的训练质量是无可比拟的, 因而它的服务质量也必然是无可比拟的。

随之而来的是成功创意广告带来的巨大利润和胜利占有头片市场份额。

创新者都为自己的公司带来了很高的市场份额, 而他们关于市场份额的思考方式与常规方式截然不同。

常规的市场份额观念是：

获得市场份额。

利润将随之而来。

创新者的观念是：

客户最看重什么?

怎么做广告可以获利?

如何在该处获得市场份额?

旅游者之家- - 旅馆

旅馆业是最古老的行业之一。据《左传》记载, 我国最早的旅馆称" 逆旅" , 产生于春秋时期, 距今已有3 0 0 0 多年的历史。

旅馆的前身是驿站, 是一种官方的住宿设施。中国古代因为没有完备的通讯手段, 皇帝的指令要靠信使传送, 便产生了为信使提供食宿的驿站。后来, 随着商业的繁荣发展, 驿站的功能发生了变化, 接待面扩大, 服务功能加强, 逐渐演变成为接待来往商人、旅客的旅馆。

随着旅游业的发展, 旅馆业也发展兴旺起来, 出现了不同类型的旅馆。1 9 世纪末2 0 世纪初, 随着西方殖民主义的入侵, 在我国兴建了一批西式旅馆, 如兴建于1 9 0 0 年的北京饭店。新中国建立后, 在旧有的旅馆设施的基础上, 又新建了一批旅馆和旅游饭店, 这些旅馆和旅游饭店成为发展旅游业的基础设施。

一般来说, 旅馆应具备以下基本条件

( 1 ) 旅馆是由一个建筑物或由诸多建筑物组成的接待设施;

( 2 ) 旅馆必须能够提供住宿设施, 也往往能提供餐饮和其他服务;

( 3 ) 旅馆的服务对象是社会公众, 主要是外出旅行的人, 也包括一些半永久居住的人, 但是不包括永久居留的人。

( 4 ) 旅馆是商业性的, 是盈利性机构, 住宿者要交纳费用。

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也来谈谈正义不过是仁爱的社会侧面

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